اليوم في LIONS Live كان يوم العمل. كجزء من LIONS Live for Good ، برعاية FCB ، سلط المحتوى اليوم الضوء على « اتخاذ الإجراءات » للعلامات التجارية بما يتماشى مع أهداف التنمية المستدامة السبعة عشر التي نشرتها الأمم المتحدة. تم اختيار الشركات والمتحدثين الذين تم اختيارهم للتحدث كجزء من LIONS Action Day بناءً على حقيقة أنهم ملتزمون للغاية بجعل العالم مكانًا أفضل. وقد تعهدت شركة IBM مع تشيلسي كلينتون ، و Project Everyone ، و Shaftesbury ، و P&G ، و Diageo ، و Edelman + Unilever ، باتخاذ إجراءات ذات نتائج قابلة للقياس. لقد التزموا أيضًا بالبناء بشكل أفضل – مع تحالف We Mean Business.
أبرز الأحداث من اليوم:
في جلسة Project Everyone ، خاطب المؤسس المشارك والمدافع عن أهداف التنمية المستدامة للأمم المتحدة ، ريتشارد كيرتس ، جمهور LIONS Live حول الأهداف العالمية السبعة عشر قائلاً: « إنها خريطة طريق ، إنها مخطط وهي الخطة الأكثر شمولاً التي لقد غذت كل دولة والتزمت بالفعل بما يمكننا استخدامه بشكل فعال في الوقت الحالي. تؤمن الملايين من المنظمات والنشطاء والأشخاص بهذه الأهداف ، والسؤال هو كيف يمكننا جعلها أكثر شهرة وكيف يمكننا استخدامها لتحقيق أقصى قدر من التأثير « . وأضاف: « نأمل أن تنضم إلينا في هذه الرحلة خلال السنوات العشر القادمة لإعادة البناء بشكل أفضل. »
قال مارك بريتشارد ، كبير مسؤولي العلامة التجارية ، في P & G’s Keynote ، إننا نتحمل مسؤولية إعادة اكتشاف أنفسنا. « أزمات مثل كوفيد ، تكشف عن التصدعات في المجتمع ولا يمكننا السماح لهذه التفاوتات بالاتساع. لقد حان الوقت الآن لتسريع الجهود المبذولة لتحقيق المساواة لمعالجة أوجه عدم المساواة الكبيرة الموجودة ، مثل المساواة بين الجنسين « . قال بريتشارد إن أهم شيء هو اتخاذ إجراء ، وهذه الدعوة للعمل هي الاختيار على قدم المساواة في المستقبل. وفي حديثه عن خطة عمل شركة بروكتر آند جامبل قال: « لقد بدأنا بأنفسنا – معلنين عن طموح لتحقيق تمثيل ثقافي متعدد بنسبة 40٪ داخل بروكتر آند جامبل. نحن نحقق تقدمًا قويًا ولكننا لا نزال بعيدين عن فرق وكالتنا ، ولا يوجد مكان قريب من حيث نحتاج إلى أن نكون في فرق الإنتاج « .
في جلسة IBM حول تسريع التغيير ، ناقش بوب لورد وتشيلسي كلينتون حاجة العلامات التجارية إلى تجاوز أهداف علامتها التجارية والالتزام بالعمل والمساءلة – خاصة الآن بعد أن أصبح المستهلكون لا يريدون الوعود فقط. ردًا على سؤال لورد حول الدور الذي يجب أن تلعبه الوكالات والعلامات التجارية في هذا الوقت الصعب لتشكيل ثقافتنا ، أجابت كلينتون ، « ماذا تفعل للمساعدة في تغيير السرد ، ما الذي تفعله لتغيير ما يراه الناس ممكنًا لأنفسهم ولأبنائهم ولعائلاتهم؟ لأنه إذا رأينا ذلك ممكنًا ، فنحن نبدأ في المطالبة به « .
تقرير الإبداع اليوم للفائزين بالعقد كالتالي:
الوكالة الإقليمية للعقد – آسيا
المركز الأول: شركة Dentsu ، طوكيو
المركز الثاني: شركة Hakuhodo ، طوكيو
المركز الثالث: أوغلفي بانكوك
الوكالة الإقليمية للعقد – أمريكا الشمالية
المركز الأول: Wieden + Kennedy Portland
المركز الثاني: BBDO نيويورك
المركز الثالث: Droga5 New York
الجلسات المراد مشاهدتها غدًا:
13:20 – 13:50 (بتوقيت جرينتش) نائب يقدم VICE TV لا يقدم أي رحمة ولا حقد مع الأستاذ سكوت جالواي
الموهبة: سكوت جالواي
الفئة: الكلمات الأساسية
15:25 – 16:15 (BST) مهرجان كان ليونز يقدم الأسود نقاشًا حيًا: كيف ستؤثر هذه الأزمات على صناعتنا؟
الموهبة: فيليب توماس ، جين لين ، مارك ريد ، لورين توهيل ، ديفيد دروجا ، ستيف ستاوت
الفئة: الكلمات الأساسية
16:25 – 16:50 (بتوقيت جرينتش) رؤساء التسويق التنفيذيين في دائرة الضوء: كاتي ريتشيو بوريس ، تيك توك
الموهبة: كاتي ريتشيو بوريس ، دانا أندرسون
الفئة: CMOs in the Spotlight ، برعاية The Economist
