تنخفض عائدات AdSense بشكل مطرد لبعض المواقع وتستمر في الزيادة لمواقع أخرى لأسباب عديدة كثيرة. ولكن هناك بعض الاتجاهات المزعجة التي تشير إلى إشارات حمراء لمستقبل شركاء AdSense.
بادئ ذي بدء ، خلفية صغيرة. يعد Google AdSense أحد أكبر تطورات المنتجات على الإنترنت. اتخذت الشركة قرارًا رائعًا لتوسيع مخزون الإعلانات على شبكة البحث من خلال السماح لمواقع الويب الأخرى بتشغيل إعلاناتها ومشاركة الأرباح بنسبة تصل إلى 68٪ تذهب إلى شركائها من الناشرين.
والأفضل من ذلك ، أن AdSense RPMs (العائد لكل ألف ظهور) كانت أعلى بكثير من مشاركات RPM لموفري شبكات الإعلانات الآخرين.
يتبع نمو هائل. حقق بعض الناشرين جميع عائدات مواقعهم على الويب من AdSense ، بينما استخدمها آخرون لملء مخزونهم غير المباع.
لكن Google علمت أنه ليس كل الناشرين يستحقون مقدار الإيرادات التي يتلقونها. استخدم البعض أساليب مشبوهة مثل النقر على إعلاناتهم. لم ينتج عن بعضها نقرات عالية الجودة للمعلن.
بدأت قائمة أسباب خفض مرتبة شريك AdSense في النمو.
أسباب وجيهة للرفض
أدرجت Google نفسها بعض الأسباب وراء انخفاض الدخل على موقع ما بالإضافة إلى السببين الرئيسيين أعلاه. يشملوا:
برمجيات منع الإعلانات
انخفاض في مشاهدات الصفحة والمخزون الإعلاني
انخفاض معدلات النقر إلى الظهور بسبب سوء الاستهداف أو عمى الإعلانات أو النشاط غير الصالح
انخفاض تكلفة النقرة بسبب حظر المعلنين ، والتركيز على المحتوى ذي القيمة المنخفضة (أي المنتديات) ، والتغيرات الموسمية وحتى الاقتصاديات
تأثير المحمول
ومن المعروف أيضًا أن الإيرادات والجمهور يتحولان أكثر من سطح المكتب إلى الأجهزة المحمولة. غالبًا ما تكون إيرادات الأجهزة المحمولة أقل من أجهزة الكمبيوتر المكتبية لأن مواقع الهاتف المحمول تكافح لعرض العديد من الإعلانات مثل أجهزة الكمبيوتر المكتبية. تتطلب مواقع الجوال أيضًا مزيدًا من التمرير.
سبب آخر لانخفاض محتمل هو سرعة الموقع. غالبًا ما تظهر الإعلانات في آخر صفحة على الصفحة بسبب مزيج من حجم الصورة وجافا سكريبت المطلوب لعرضها.
إذا تم تحميل الصفحة ببطء بسبب احتوائها على الكثير من الصور والنصوص الأخرى للمحتوى ، فقد ينتقل الزائر قبل أن تتاح للإعلانات فرصة الظهور.
الاتجاهات الرئيسية التي تؤثر على AdSense
لا تناقش Google بشكل عام سياسات الشركة وقراراتها التي تؤثر على AdSense. لكن تم الكشف عن بعض المعلومات في وثائقها الفصلية مع لجنة الأوراق المالية والبورصات.
يستمر المبلغ الإجمالي للإيرادات المشتركة مع الشركاء في النمو. لكن النمو أبطأ بكثير من الإيرادات التي تحتفظ بها Google لنفسها.
الأسباب واضحة. يجب على الشركة زيادة أرباحها وزيادة أسعار أسهمها. لن يساعد الاحتفاظ بـ 32٪ فقط من دخل الشبكة الشريكة لنفسها كثيرًا في زيادة دخلها بنفس المعدل كل عام.
من المنطقي أن نفترض أن الشركة تحتفظ بمزيد من الإعلانات الأعلى ربحًا لمواقعها الخاصة وتوزع الإعلانات الأقل ربحًا على شبكة الشركاء.
الأهم من ذلك ، أن المنافسة على إعلانات الويب تزداد بوتيرة أسرع بكثير من عدد الإعلانات المتاحة. يتجاوز عدد مواقع الويب الجديدة والصفحات الجديدة على مواقع الويب الحالية نمو الإعلان عبر الإنترنت.
هذا يعني أن المواقع التي كانت تفعل الشيء نفسه لسنوات قد تشهد فقدانًا للإعلانات إلى مواقع أخرى جديدة وتقوم بنفس الشيء أيضًا.
تكتيكات لخفض عائدات AdSense
من حق Google بالطبع أن تفعل ما تشاء بإعلاناتها. يجب أن يأخذ الموقع الذي يشهد انخفاضًا في عائداته من AdSense في الاعتبار خيارات أخرى غير تلك الموضحة أعلاه. هناك طرق عديدة لزيادة الدخل. تشمل التكتيكات ما يلي:
ركز على المزيد من المحتوى ذي القيمة المضافة
تنفيذ أفضل ممارسات تحسين محركات البحث
تطوير المنتج والجمهور بشكل أسرع من المنافسة
استمر في تطوير إصدار محمول أفضل من المنتج (على أمل أن يعوض حجم نمو الجمهور الانخفاض في عدد العائد لكل ألف ظهور)
ابحث عن مصادر الدخل الأخرى مثل المبيعات المباشرة والإعلانات المبوبة والتسويق بالعمولة ومقدمي الخدمات المتبقية.
يحقق موقع الويب الناجح مزيدًا من الأرباح بسبب زيادة الدخل. لكنها تحقق أيضًا المزيد من الأرباح بفضل التحكم الأفضل في التكاليف.
يسعى الناشرون المربحون إلى خفض التكاليف لزيادة الأرباح ، حتى مع استمرار انخفاض الإيرادات. بالنسبة إلى ناشري المواقع الفردية ، يمكن أن يأتي خفض التكلفة هذا في شكل إنتاجية أعلى مع القوى العاملة - أسرع وأخف وأبسط.
حتى إذا قامت Google بزيادة إيرادات شركائها بنفس المعدل ، فمن المحتم أن يشهد الموقع المتوسط على الأقل اعتدالًا في نمو إيراداته ، إن لم يكن انخفاضًا صريحًا.
ربما يعني هذا حدوث اضطراب كبير في مواقع المحتوى المدعومة بالإعلانات على المدى الطويل. فقط الأقوياء والفقراء سيبقون على قيد الحياة.
Agence référencement seo
agence-web-referencement.fr
Discover Qatar-Media.tv
Your guide to prosperous synergies between Qatar and the French Riviera. Dive into how we bring together actions, opportunities, and events to create enriching connectivity.